توحيد جهود العديد من الوكالات الحكومية عبر بحر تاسمان لتطوير قصة علامة تجارية مشتركة

قصة نيوزيلندا ووزارة الخارجية والتجارة

مع حلول الذكرى الأربعين لاتفاقية العلاقات الاقتصادية الوثيقة بين نيوزيلندا وأستراليا (CER) وغيرها من العلاقات التجارية مع أستراليا، تم التخطيط لعدة مبادرات للاحتفال على جانبي بحر تاسمان.

لقد عملنا مع New Zealand Story للتنقل في عملية تطوير هوية علامة تجارية مشتركة لفعاليات الوكالات الحكومية الأسترالية والنيوزيلندية؛ بما في ذلك New Zealand Story، ووزارة الخارجية والتجارة (MFAT)، وهيئة التجارة والمشاريع النيوزيلندية (NZTE)، وهيئة السياحة النيوزيلندية (TNZ)، وTe Puni Kōkiri (TPK)، وإدارة رئيس الوزراء ومجلس الوزراء (DPMC)، ووزارة الخارجية الأسترالية (DFAT).

كان من الأمور الحاسمة في هذه الهوية كيفية تطويرها؛ ولا سيما إدارة وتوجيه توقعات أصحاب المصلحة طوال الرحلة المفاهيمية، مما يضمن أن تكون الهوية النهائية مقبولة على جانبي بحر تاسمان.

نقطة البداية

بدأنا العمل مع مجموعة من أصحاب المصلحة تم جمعهم من عدد من الوكالات العابرة لبحر تاسمان المشاركة في المشروع.

كان هدفنا الأساسي هو تطوير علامة تجارية شاملة وهوية بصرية تدعم برنامجًا من الأنشطة التي تتحدث عن نجاح وقيمة ورؤية مستقبلية للعلاقة بين بلدينا - وهو معيار ذهبي دوليًا.

إن إشراك الشريك الإبداعي لـ "غوست" من "تي آو ماوري" لإنشاء سلسلة من "واكاتاوكي" سمح لنا بالبدء في استكشاف مجالات إبداعية مختلفة يمكن تطبيقها على كلا البلدين.وبما أن الوكالات الحكومية على جانبي بحر تاسمان ستطبق العلامة التجارية على أعمالها الترويجية الخاصة، فقد كنا بحاجة إلى ضمان القدرة على التكيف عبر الأنشطة المختلفة.

No items found.

تم استخدام أمثال "واكاتاوكي" المصممة بعناية كنقاط انطلاق، مع مجموعة من المواضيع الواسعة التي تم إنشاؤها لتعمل بشكل مفاهيمي على جانبي بحر تاسمان.

العملية الإبداعية

إن استخدام "واكاتاوكي" كنقطة انطلاق أتاح لنا مجالاً مجازياً غنياً لبدء عمليتنا.كان من الضروري أن تكون استكشافاتنا واسعة بما يكفي لضمان الشمولية في كلا البلدين، مع وجود مفاهيم تناسب الجميع، بما في ذلك الماوري وشعوب الأمم الأولى في أستراليا.

بعد استكشاف إلى أين يمكن أن تقودنا أكثر الأراضي الإبداعية خصوبة، قدمنا توجيهاتنا إلى النصاب القانوني لمجموعة العمل.من خلال عملية توافق الآراء، تم اختيار منطقتين لمزيد من الاستكشاف.

No items found.

من خلال عملية صقل تدريجية، استقررنا على اتجاهين إبداعيين. أحدهما سعى إلى الجمع بين أشكال الفن الأصلي من جانبي بحر تسمان، والآخر، وهو فكرة أكثر تفرداً، ركز على سماء الليل التي نتشاركها.

إضفاء الحيوية عليه من خلال التفعيل

تطلب جزء من الموجز منا استكشاف الطرق التي يمكن من خلالها تفعيل الاتجاهين المختارين بصريًا.

لقد استمتعنا بهذا!أردنا الاعتراف بالجوانب المشتركة لثقافاتنا وسعينا إلى إنشاء فعاليات تسلط الضوء على العناصر الفريدة التي نتشاركها كدول والتي تشكل هويتنا.

No items found.

أصبحت الأفكار التي تشعل وتوسع كيفية ظهور الأحداث مهمة حقًا في بناء تفعيل ترانس تاسمان للاحتفال، سواء كان ذلك من خلال أوجه التشابه بيننا أو من خلال الجمع بين الأشياء التي نتشاركها كدول مختلفة.

الاتجاه النهائي

من خلال عملية العمل جنبًا إلى جنب مع مجموعة أصحاب المصلحة من New Zealand Story و MFAT و NZTE و TNZ و TPK و DPMC و DFAT، تم اختيار اسم الكيان وبيان الرؤية؛ سماء الليل التي نتشاركها، وكيف أننا مرتبطون بشكل فريد بمجموعة من القيم المشتركة.

إن سماء الليل والنجوم تحمل في طياتها الطموح والاستعارة، كما أنها تتحدث عن تاريخنا المشترك.استخدم كل من السكان الأصليين والمستوطنين النجوم في الملاحة والأساطير ورواية القصص، حيث يُنظر إلى النجوم على أنها تنقل الأمل والرؤية للمستقبل.

تم تطوير اسم الكيان والبيان بشكل أكبر ليصبح المفهوم النهائي والأصول المصاحبة له؛ معًا نحو الأمام، نحتفل بالروابط التي توجهنا.

‍

No items found.

توضيح الحل

تضمنت مخرجاتنا مرحلة نهائية من العمل تطلبت إنتاج سلسلة من الأصول القابلة للتعديل والتي يمكن توزيعها بسهولة بين مجموعات الوكالات عبر بحر تاسمان.

No items found.

لقد قمنا بتطوير تنسيقات إخراج مختلفة للخصائص المرئية والعلامات بحيث يمكن استخدامها في مساحات متنوعة.

‍

لقد ابتكرنا سلسلة من العناصر ذات درجة عالية من المرونة، مما يضمن سهولة تطبيقها لتحقيق اتساق العلامة التجارية.

‍

أصبحت العلامة التجارية محور جميع الفعاليات الإعلامية على جانبي بحر تسمان خلال فترة الحملة التي استمرت عدة أشهر.

‍

تم توفير قوالب فريدة تغطي مجموعة متنوعة من حالات التطبيق.

No items found.

كان التعاون مع شريك يفهم أهمية ديناميكيات أصحاب المصلحة على جانبي بحر تسمان أمراً لا يقدر بثمن بالنسبة لهذا المشروع المهم.

إيمي نايتلي

مديرة التسويق والاتصالات، نيوزيلندا ستوري

تم تسليم القيمة الرئيسية

تعاونت شركة Ghost وفريق New Zealand Story بشكل وثيق للتنقل بين العديد من العلاقات مع أصحاب المصلحة، مع مراعاة التحديات السياسية والثقافية وتقديم حلول تصميم مرنة وعالية المستوى.